文旅燈光項目成為大眾生活常態與剛需

時間：2020-12-13 09:19 編輯：宇能照明點擊量：2085

隨著高新科技的日益進步、人民審美觀跟人文意識的增強，以及消費者需求的變化升級，文旅燈光逐漸趨向于藝術性的改革聯合，為旅游業及照明企業的綜合貢獻值保持穩定增長態勢，行業內的文旅設備產品也以正比例的趨勢在逐漸豐富，足見，文旅燈光正在掀起一波經濟熱潮。

　　一、淺談文旅燈光，創造夜間經濟

　　文旅，即文化旅游。自改革開放以來，隨著國民經濟與收入的增長，旅游已然成為了大眾的生活常態跟剛需。在經濟迅速發展的時代里，人民審美觀跟人文意識的增強，也讓“旅游”一詞從單純的游玩看景，轉變為從建筑歷史、藝術交流、民俗風情等等活動項目中提取精神內涵，享受全身心的“文旅”洗禮。這一勢態的產生，也為旅游行業帶來了新的發展契機。

　　這一勢態的形成從2009年起始，再到“十三五”后，國家提出“文化+旅游”的經濟政策，并將文化產業的重要性上升到國家戰略層面，促使了各地旅游行業急速改變發展方向，轉為極力宣傳利用豐富的地理人文資源，引導文化思想發展經濟，讓當地的旅游產品與文化特產相結合，以“推動美麗中國戰略”為指示方針，在特定的人文景觀環境里，展現著中國城市特色跟社會意識形態，為城市的發展帶來不可估量的經濟效益。

　　而文旅燈光，正是因為有文化跟旅游部門的掛牌聯合，而同時響應爆發的夜游經濟政策也將文化演藝搬上舞臺，影響著以景觀照明、城市亮化、主題燈光秀、實景演出、特色小鎮等為動向代表的文旅項目，推動起LED照明產業的變革，主打晝夜不歇的“全時域旅游”。

　　二、文旅業態升級，科技助陣發展

　　“文化+旅游”的聯合啟動，是展現一個城市開放文明的見證。

　　據統計，2017年，我國旅游投資超過1.5萬億元，人均旅游次數達3.7次；2018年上半年國內出游花費占比人均消費支出11%，旅游市場總規模達到67億人次，旅游業總收入達到7萬億元。其中有超過90%的游客在2018年國慶期間參加了文化活動，37.8%的游客在文化體驗上花費了2-5天，在今年國慶七天全國共接待國內游客7.82億人次，同比增長7.81%，其中重點博物館、大型主題樂園、特色小鎮為全國熱門文化旅游景區品類，消費人次同比增長達22.9%。

　　從這組數據上，我們可以看到旅游者更趨向于具有文化附加值的旅游項目，文旅產業正在向規模化的方向蓬勃發展，同時隨著互聯網消費的升級，國內企業跨界融合現象頻發，旅游項目整合了多種領域成雙贏共榮局面，而并不是單純的疊加，其中的夜游經濟策略無疑是最好的能夠促進文旅與科技融合的業態模式。

　　近年間，在市場背景跟國家政策的推動下，照明企業改換思路，以傳播“光”文化為企業宗旨，影響著演藝設備行業也以“賣文化”做為當下追逐的熱點，以增強藝術表現力、運用聲、光、電、影技術，提供用于文化藝術活動所需要的設備研發、設備制造、設備銷售、設備使用咨詢及相關設備系統集成服務等，將簡單的功能性照明變得有內涵，讓景觀亮化與舞臺演藝藝術相融，并研發出能夠與民眾互動的藝術燈光裝置等等，都被廣泛應用在經濟景區，得獲一眾印象好評。

　　例如上海迪士尼，廣州長隆樂園、華僑歡樂谷、方特歡樂世界等系列主題樂園，都以獨特的文化景觀、生動的主題特色、運用光影特效跟高科技的優勢，成功打造自主品牌而享譽世界；與之同行的戶外實景演出以《印象?劉三姐》、《金面王朝》、《天門狐仙》等代表作品，以真山真水做場景舞臺，將地方文化和民俗融合表演藝術，在業內形成了巨大的影響力。而在祖國七十周年壽慶之際，由人民網發起的“向祖國表白”燈光秀活動也在26個省份48個城市84個地標建筑中上演。更有眾多照明企業聯合支持舉辦的光影照明展會，致力探索文旅燈光項目中的商機。

　　我們可以料想到，在LED技術的靈活運用跟5G時代的開啟，文旅燈光產業的商業化前景大有作為，正在面臨嚴峻的升級換代。

　　三、文旅設備燃熱，行業展望效益

　　如今人民對城市建設的審美意識、夜景亮化的藝術設計越有要求，在LED照明市場持續快速發展的洪流里，怎么用燈光為不同的文旅景區創造夜游經濟，延長旅游時間、留住游客的目光、促進多次消費，已經成為行業里持久探討的爭議話題。

　　通過近年文旅項目案例跟文旅設備服務領域分布來看，演藝設備中關于戶外演出所占的百分比就高達46.2%，更有一些燈光設備廠商也在專門開發適用于戶外文旅活動的燈具，尤其是智慧照明概念的深切融入，為LED照明領域增添了人性化一大特點，足夠說明文旅燈光設備的創新發展，也是任重而道遠。

　　我們不難看到，隨著整個戶外照明市場的智能化發展趨勢，在經濟大洪流的沖刷下，光環境的設計與多媒體科技技術的高度融合，促進了照明業界與不同科技領域的相融進步，也讓眾多燈光設備企業主動發起挑戰競爭。文旅燈光設備需要不斷地進行智能化升級，來避免競爭激烈所帶來的產品同質化現象嚴重、千城一面的文化復制，要使城市從文旅燈光到獨有IP化，多維度去展現城市的夜景繁榮，注重設計創意文化，凸顯城市人文特色，這是整個文旅燈光行業所面臨的現狀改革。

　　燈光是探索文明的一種載體，也是旅游產業新的增長點，更是我們生活水平提高的重要指標。從國家近兩年的相關政策里可以看出，文旅燈光也在這種變革機遇中回歸于理性，由大步飛躍逐漸去考慮更細節的藝術設計，將燈光的多樣性普及到國民日常空間里，從而發展更多的可能性。相信在不久的未來，勢必要打破傳統，迎接一個夜光時代。

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